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遭广告商联合抗议后苹果决定推迟iOS 14系统的广告标识符...

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发表于 2020-9-4 10:51:16 | 显示全部楼层 |阅读模式
广告标识符(IDFA)是苹果早些年推出的隐私保护系统,理论上说用户若限制广告标识符则有助于保护自己的隐私。
默认情况下苹果并未限制广告标识符的使用,因此广告网络可以根据广告标识符来追踪特定用户推送个性化广告。
当用户手动还原广告标识符后相当于换个身份,这时候广告网络需要重新追踪收集用户数据来判断用户的兴趣等。
不过在iOS 14系统里苹果决定对该功能进行改进 , 苹果准备在应用读取广告标识符时弹窗询问用户是否允许追踪。
广告商将迎来毁灭性打击:

尽管看起来是否弹窗询问用户追踪似乎影响并不大,但实际上这个举措对于广告网络来说确实会造成毁灭性打击。
苹果计划中的做法是升级新版本后,若用户想要读取广告标识符则弹窗询问用户,若用户不允许则禁止应用读取。
禁止应用读取意味着这些应用及其内置的广告SDK无法识别用户身份,因而无法推荐个性化广告会降低点击率等。
全球最大的广告网络之一Facebook日前发布博文称 ,  经过测试iOS 14隐私功能会导致其广告收入暴跌50%以上。
对于此类广告网络来说这就会造成毁灭性打击,因此部分主要广告网络已经联合向苹果致函希望能调整这个选项。

苹果决定推迟广告标识符弹出上线时间:

苹果公司发布声明称关于广告标识符功能的改进实际上是隐私改进,核心目的是保护用户的安全和隐私数据等等。
该公司表示这并不是特意针对广告行业而是保护用户隐私的做法,苹果在隐私保护领域相对来说比其他公司更好。
但即便如此苹果似乎还是选择妥协,在最新声明中苹果表示将把广告标识符弹出询问功能推迟到明年年初时上线。
苹果表示给开发者们更多的过渡时间来适应即将到来的新政策,而从明年年初开始苹果依然还是会上线这项功能。
当然对于普通用户来说苹果的这次妥协总体来说力度还是很小的,毕竟苹果最终还是会上线该功能不会迁就广告。
用户当然也可以自己选择是否限制:

值得注意的是在苹果系统里是否限制广告标识符读取是可以由用户控制的,只是多数用户并不会去手动修改而已。
脸书此前发布的博客中也提到尽管用户可以修改,但统计数据显示绝大多数用户都不会去修改限制因此影响极低
而苹果改成弹窗询问后多数用户都会选择拒绝导致广告网络无法读取标识符,所以不论如何用户自己修改也行的。
在iOS 13版系统里用户可以转到:设置---隐私---最底部的广告按钮---启用限制广告追踪,点击还原广告标识符。
在iOS 14版系统里用户可以转到:设置---隐私---Apple广告---关闭个性化广告选项,这里也不再提供还原功能。
  本文文章内容系作者个人观点,不代表 电脑Run 对观点赞同或支持。如需转载,请注明文章来源。
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